Les chiffres
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RETOMBÉES DAKAR 2009 : LE PUBLIC AU RENDEZ-VOUS
Le Dakar 2009 s'est déplacé en Amérique du Sud avec la forte conviction d'y rencontrer un public enthousiaste. La volonté de faire découvrir des territoires d'exception, aux concurrents comme aux téléspectateurs du monde entier, se présentait également comme un enjeu de la 31ème édition. L'ensemble des études réalisées révèle à la fois l'adhésion du public et le pouvoir d'attraction des deux pays hôtes. Elles rejoignent le sentiment d'Enrique Meyer, secrétaire d'Etat au tourisme en Argentine, qui juge que « le Dakar a été l'action de promotion touristique la plus importante de toute l'histoire de l'Argentine ».
LE DAKAR A LA TÉLÉ : 189 PAYS, TOUJOURS PLUS D'IMAGES
L'intérêt médiatique montré par les chaînes de télévision du monde entier (1 130 heures de couverture au total contre 634 en 2007, avec près de 1 000 heures de programmes dédiés) a été confirmé par les audiences constatées pendant le rallye. Le chiffre d'audience cumulée (somme des audiences moyennes, enregistrées à la fois sur les programmes dédiés et les " news ") atteint 2,2 milliards de téléspectateurs sur la durée de la compétition.
UN PUBLIC CONQUIS, DES SPECTATEURS PASSIONNÉS
Sur la partie argentine du parcours, 3 millions de spectateurs ont été recensés, ainsi que 600 000 sur les quatre étapes chiliennes. Si le spectacle a en grande partie été partagé en famille, les études apprennent aussi que la plupart d'entre eux sont fans de sports mécaniques (61 % en Argentine, 66 % au Chili). Surtout, plus de 95 % des interviewés sont fiers d'accueillir le Dakar dans leur pays. (1)
LE DAKAR CHANGE DE CONTINENT : OUI À L'AMÉRIQUE DU SUD
L'enquête de notoriété réalisée permet de considérer que sur les cinq pays étudiés (2), 296 millions d'individus ont suivi le Dakar par l'intermédiaire des médias, avec notamment 130 millions de Brésiliens et 54 millions d'Américains.
C'est à ce public, intéressé par l'épreuve, qu'a été posée la question " Les images du Dakar 2009 vous ont-elles donné envie de vous rendre en Argentine / au Chili ? " a été posée. Sur cette base, 80 % des Français interrogés, plus de 88 % des Américains et 75 % des Japonais ont répondu positivement. Le total de touristes potentiels ainsi estimé dépasse les 250 millions de personnes.
DAKAR.COM : LA VIDEO SEDUIT MASSIVEMENT
Une forte augmentation de la fréquentation a été enregistrée sur le site www.dakar.com , avec 2,9 millions de visiteurs uniques (+60 % par rapport à 2007). La rubrique vidéo, dont le contenu a été considérablement développé, a attiré de nombreux internautes : 2,4 millions de clips lus pendant la course.
RETOMBÉES ÉCONOMIQUES DIRECTES : 57 MILLIONS D'EUROS
Le rallye Dakar s'est déplacé durant plus de deux semaines en Argentine et au Chili, avec des besoins logistiques importants. Toutes les dépenses d'organisation liées par exemple au transport, à l'hébergement et à la restauration, représentent une injection directe dans l'économie locale. Les études effectuées auprès des spectateurs qui se sont déplacés sur la course ou encore des médias qui l'ont couvert ont permis d'évaluer le montant global des retombées économiques directes. Au total, l'impact économique s'élève à 57,5 millions d'euros (US$, 74,5M).
L'étude ne tient pas compte des retombées économiques indirectes qui découleront de l'impact touristique à court, moyen et long terme, et liées à l'exposition médiatique.
(1) Données récoltées sur la base de 1252 interviews, réalisées sur les " zones public " de Buenos Aires, Mendoza et Valparaiso.
(2) Etude on-line menée par "Are You Net" entre le 20/01 et le 07/02/2009, auprès d'échantillons représentatifs des populations nationales (méthode des quotas) en France, Espagne, Brésil, Japon et Etats-Unis.
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